AI造游戏、“非遗”进副本，ChinaJoy上海火热启幕
7月31日，第23届中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称“ChinaJoy”）在上海新国际博览中心开幕。本届展会以“与AI同游”为主题，汇聚全球数字娱乐领域近900家顶尖企业，展期持续至8月3日。从AI全链路落地到非遗破壁，从鸿蒙生态强势入局到IP跨界联动升级，本届ChinaJoy不仅是玩家的夏日狂欢，更成为观察中国数字娱乐产业走向的重要窗口。
技术重构产业底层逻辑
往届ChinaJoy上的AI还停留在概念展示阶段，本届展会上AI已深度嵌入游戏研发、内容生产与玩家体验全链条。
世纪华通展台以“无限在线（Play Beyond）”为主题，同名主题曲《无限在线》成为首日亮点——同名主题曲《无限在线》延续世纪华通“员工原创”的内容传统（公司员工执笔作词），同时首次深度融入AI技术，由AI参与作曲、编曲、演唱与MV制作，以多语言潮流R&B曲风串联四大IP。数龙AI创新专区集中展出第二届“数龙杯”全球AI大赛优秀成果，涵盖AIGC创作、AI游戏、AI测试平台等方向。AI正从营销噱头变为行业基础设施。
本届ChinaJoy上，华为游戏中心的大规模参展成为行业焦点——鸿蒙生态在游戏领域的加速布局，可能对现有移动游戏分发格局产生深远影响。
据悉，华为游戏中心携手50余款热门游戏参展，展区面积超1000平方米，规模堪比一线游戏厂商。参展阵容覆盖腾讯、网易等头部厂商旗舰产品：《王者荣耀》《和平精英》《鸣潮》《鹅鸭杀》《太吾绘卷》等均设立专属展区。这一阵容传递出明确信号：鸿蒙生态正在成为游戏厂商不可忽视的新分发渠道。
今年新增的Vision Future前沿科技展区，成为本届ChinaJoy“硬件浓度”最高的板块。宇树科技、逐际动力、魔法原子等机器人企业首次集中亮相，分别展示格斗机器人、全尺寸人形机器人及消费级家庭机器人矩阵。智能汽车也进场“刷存在感”：比亚迪带来动漫IP涂装“痛车”与车载游戏体验，首驱科技则展示中央计算平台与雷达感知系统，主打“智能出行+电竞”融合概念。
游戏成为非遗“活态传承”新载体
技术革新之外，传统文化与数字娱乐的深度融合成为本届展会的另一主线。游戏正在成为传统文化“活态传承”的新载体。
巨人网络展台以《超自然行动组》领衔，展台设计以国家级非物质文化遗产——傩戏为灵感核心，以傩戏面具、古典戏台、传统雕塑为重点元素，结合超自然中式探险美学进行艺术化再创作，打造出古今交融的傩戏幻境。此前，该游戏曾邀请沿河土家族自治县傩面具雕刻第七代传人杨云霞共同打造傩戏联动时装，并先后联动故宫里的神兽、昆仑山地质公园、敦煌艺术馆、华县皮影戏等文化民俗IP。截至2026年第一季度末，《超自然行动组》累计注册用户已突破2亿。
完美世界诛仙IP系列延续国风仙侠路线，《梦幻新诛仙》同步联动张家界黄龙洞景区，将真实地质奇观融入仙侠世界。金山世游展台的《鹅鸭杀》携手《剑网3》，将武侠文化与社交推理结合，玩家可穿越“鹅鸭江湖”探索联动场景。
实际上，本届ChinaJoy上，IP联动不再局限于游戏之间，而是向更广阔的文化消费领域延伸。
金山世游的跨界阵容最为丰富。除《鹅鸭杀》与《剑网3》的游戏内联动外，金山世游还联合麻辣王子、WPS灵犀、趣多多、元气森林冰茶、花田巷子、巧塔滋等品牌推出多款IP联名产品，探索游戏IP与日常消费场景的结合。《愤怒的小鸟》展区带领玩家回归经典鸟猪对抗，巨型弹弓打卡点、阵营挑战等将经典IP线下体验做到极致。《猫咪和汤》则打造童话魔法学院，玩家可参与“猫系MBTI”测试，体验轻量治愈系互动。
网易游戏以六大IP矩阵构建线下体验网络，《永劫无间》《逆水寒》《燕云十六声》《第五人格》《遗忘之海》《天下万象》六大游戏场景体验区齐登场，玩家可穿梭经典场景复刻空间，抽卡赢周边。
线下体验迭代，从产品展示到沉浸式互动
与往届相比，本届ChinaJoy的线下体验呈现明显升级趋势——从简单产品展示转向全方位沉浸式互动。
世纪华通展台的全息裸眼3D技术成为现场吸睛元素。《无尽冬日》展区在盛夏场馆中打造沉浸式冰雪场景，形成“盛夏遇寒冬”的独特反差感。首次登陆ChinaJoy的《奔奔王国》同样以全息裸眼3D宣传片配合主题COS走秀。NPC角色也从“展示者”升级为“陪伴者”，世纪华通展台NPC全程化身“逛展搭子”，搭配全展台集章打卡机制。
电竞元素深度融入为展会增添竞技色彩。完美世界《DOTA2》展区邀请解说与玩家对决，《CS》展区还原阿努比斯地图B包点场景。世纪华通旗下的《街头篮球》展区则1∶1还原全国超级联赛专业赛场。
“次元视界展区”是今年ChinaJoy全新开设的二次元影像专属展区，由主办方联合科技视讯打造，聚焦二次元影像创作全链路。展区集结佳能、索尼、尼康等相机品牌，搭配灯光、存储配件与AI修图工具，设置国风、赛博等实景拍摄布景。Coser、摄影爱好者可免费使用场地与器材拍摄，体验AI一键修图、直播配套方案。现场还开设拍摄分享交流活动，实现拍照、修图、发片一站式完成，适配二次元创作者逛展出片需求。
此外，本届展会上，经典IP的长线生命力与新品类的爆发式增长并存，内容供给呈现两端发力的格局。
经典IP端，《永恒之塔2》国服官宣成为重磅消息。7月30日晚，盛趣游戏与NC举办“翼启”新品发布会，正式宣布共同推动《永恒之塔2》在中国大陆上线运营。展台上，玩家可抢先试玩，Coser女团舞蹈与机器人合作舞蹈秀轮番上演。《DOTA2》国际邀请赛今年8月将第二次落地上海，也为展会增添分量。
新品端，多款备受期待的产品和版本更新集中亮相。完美世界的超自然都市开放世界RPG《异环》1.2版本已于7月初上线；网易的《燕云十六声》《遗忘之海》等新品也完成了重要线下首秀。此外，完美世界旗下《女神异闻录：夜幕魅影》作为持续运营的热门产品也在ChinaJoy期间受到玩家关注。
社会责任融入也在加深。世纪华通连续三年落地的“塑料瓶的新生”空瓶回收公益项目如期而至，过去两年，该项目已累计回收超15000只空瓶，再生制成330余套环保校服捐赠给云南乡村小学。
从AI全链路落地到传统文化破壁出圈，从鸿蒙生态强势入局到IP跨界全面开花，第23届ChinaJoy呈现的不仅是数字娱乐产业最新成果，更是中国游戏行业从规模扩张走向质量提升的转型信号。
四天展会仍在继续，更多新品发布、合作签约、技术亮相将陆续登场。在“与AI同游”的主题下，中国数字娱乐产业正站在新起点——技术与文化的双轮驱动，将推动行业走向更广阔的未来。
（文章来源：南方都市报）